En la primera entrega (de esta serie de tres), te hablé de cual fue el punto de inflexión que permitió que surgiera Tony’s Chocolonely. Ya sabes: la empresa fundada por el periodista Teun Van de Keuken junto a dos de sus compañeros para conseguir una producción y una venta de chocolate 100% libre de esclavos …
Me encanta el chocolate y casi seguro que a ti también. Parece que siempre hay una buena razón para consumir chocolate. Ya sea por una celebración, por compartirlo con buenos amigos, para aliviar ese punzante dolor en lo más profundo del corazón o por robar una onza a tu dieta infinita, siempre recurrimos a su …
En la entrada de hoy quiero presentarte la manera en que una marca responsable enfoca su negocio, de manera integral y desde un firme propósito. Y es que el lema de Greyston Bakery ya es toda una declaración de intenciones en sí mismo: “No contratamos personas para hornear brownies; horneamos brownies para contratar gente” Si …
La sostenibilidad no es una moda. Ante la gran demanda de los consumidores por productos más sostenibles o ecológicos, muchas empresas intentan responder para satisfacer esa necesidad de mercado. El gran problema viene cuando una organización no tiene la capacidad o la voluntad para descifrar y actuar sobre lo que se espera de ellos en términos …
El año 2020 significó el punto de partida de la denominada Década de Acción. Un corto período para cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y combatir, entre otros, la pobreza, la desigualdad, la injusticia y el cambio climático antes del 2030. Para muchas empresas, alinearse con los ODS es una buena manera de …
Estamos en un mundo en el que, cada vez más, los consumidores, empleados y resto de grupos de interés, esperan más compromiso por parte de las marcas. Quieren saber por qué tu marca hace lo que hace y qué es lo que representa. Es decir, ya no les basta conocer que tienes un producto o …
Holacracia es un sistema transversal (en vez de vertical) que se centra en eliminar los efectos de la burocracia interna o la rigidez de las estructuras de las empresas. Así pues, su objetivo principal es que las decisiones y dificultades en los procesos de trabajo se solventen de una manera más eficiente, rápida y autónoma. …
Llevas tiempo escuchando hablar de propósito de marca. Es el fenómeno de moda. Todo el mundo te dice que, si quieres diferenciarte de tu competencia y llegar al corazón de tus clientes, debes tener un propósito. Pero, ¿qué significa tener un propósito de marca? Te invito a leer este post donde podrás conocer qué es …