No soy fan de Apple 🍏
Si tengo que renovar mi teléfono siempre me voy a decantar por una opción reparable y sostenible como Fairphone o un producto reacondicionado de los que venden empresas como SMAAART
🤷 Pero, el anuncio «The Greatest» me ha gustado.
Por una parte, por poner en el centro de atención a personas con diferentes capacidades y que, a la vez, resulte inspirador y revelador para muchas personas que lo miran.
Por otra, por hacer visibles las dificultades por las que pasan a diario estas personas y cómo el uso de la tecnología se ha convertido en una valiosa herramienta para superar estas barreras sin depender de nadie.
📱 Al fin y al cabo, ¿no va de eso la tecnología?
¿De hacer que lo rutinario sea algo especial?
¿De proporcionar, empoderar y mejorar la forma en que recorremos nuestro día a día?
Al ver el spot he podido conocer algunas de las funciones que se pueden hacer con un teléfono y que yo ignoraba al tener la inmensa suerte de no tener que buscar en la tecnología recursos para vivir de forma «normal».
👇 Te las cito aquí abajo, pero te recomiendo que mires el vídeo (mola más😀)
🗣️ Control de voz
🔎 Lupa y detección de puerta.
🔭 Configuración de pantalla con zoom
⏰ Alertas sensoriales
🎵 Reconocimiento de sonidos
💬 Subtítulos en vivo
📣 Lector y contenido hablado
🗯️ Narración, descripción de audio y auriculares.
¿Es The Greatest un nuevo punto de partida?
Sabemos que las grandes empresas tienen un gran impacto en la cultura y la sociedad, y cuando una compañía de la talla de Apple pone el foco en un tema específico, puede generar una conversación más amplia y aumentar la conciencia sobre ese tema.
Sin embargo, es importante destacar que no depende de una sola empresa o anuncio hacer una diferencia significativa en la conversación sobre las personas con discapacidad y la tecnología accesible. Es necesario un esfuerzo constante y una colaboración intersectorial para aumentar la conciencia y mejorar la accesibilidad para todas las personas, independientemente de su capacidad.
Entonces ¿por qué no ponen más el foco en este colectivo de personas?
Como norma general, hay varias razones por las cuales es posible que las empresas como Apple no muestren las ventajas de sus dispositivos para las personas con discapacidad en sus anuncios de forma frecuente.
Una razón podría ser que la tecnología accesible es vista por algunos como un nicho de mercado pequeño, por lo que las empresas pueden no considerarlo un objetivo principal en sus estrategias de marketing. En su lugar, es posible que se centre en atraer a un público más amplio y en promocionar las características y especificaciones más atractivas para una audiencia general.
Además, es posible que las empresas consideren que las características de accesibilidad de sus dispositivos se entienden mejor a través de demostraciones en persona, en lugar de mostrarlo en anuncios. Las personas con discapacidad y sus cuidadores a menudo buscan información detallada sobre cómo un dispositivo puede ayudarlos en su vida diaria, y es posible que las empresas consideren que la información más útil se proporciona a través de otros canales.
Como siempre, una campaña como esta puede generar controversia, ya que…
👉 Es posible que haya quien critique a Apple por utilizar personas con discapacidad como elemento promocional de sus productos.
👉 Puede que se afirme que The Greatest es, en su forma más embrionaria, una herramienta de marketing para alabar las bondades de su software. Que hacen #socialwashing. Que no hay un propósito declarado y activado detrás.
Supongo que esto da para un gran debate.
¿Estaríamos hablando de este colectivo de personas si Apple no hubiera puesto el foco en ellxs?
¿Es «The Greatest» un paso positivo o solo otra estratagema más de marketing corporativo? 🤷♂️
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